video publicitario

La relevancia de la producción audiovisual en la publicidad

A menudo no somos conscientes de la complejidad detrás de la producción audiovisual para la publicidad. Aunque solo veamos un anuncio de 20 segundos en la televisión, hay un proceso extenso y meticuloso que lleva a su creación. Este proceso implica un esfuerzo coordinado y una considerable inversión de tiempo.

Las productoras audiovisuales son las responsables de dar vida a los spots publicitarios, colaborando estrechamente con las agencias publicitarias y cumpliendo siempre con las normativas legales vigentes, como la Ley General de Publicidad.

El trabajo comienza cuando el equipo creativo de la agencia ha desarrollado la idea del anuncio, definiendo claramente la historia que quieren contar y cómo la van a transmitir. Es en este punto donde entra en juego la producción de videos profesionales.

Existen numerosas empresas especializadas en la creación de anuncios adaptados a diferentes medios, como el cine, la televisión o las plataformas digitales. Las productoras publicitarias suelen ser contratadas por la agencia para ejecutar el proyecto, aportando su personal especializado y los recursos necesarios.

Una vez que la productora audiovisual ha recibido las directrices de la agencia y el cliente, se pone en marcha la planificación del trabajo. Esta planificación detalla qué se filmará, quiénes participarán, dónde y cuándo se llevará a cabo la grabación, y cómo se ejecutará, todo ello ajustado a los requisitos establecidos por la agencia y el anunciante.

Etapas clave en la producción audiovisual para marketing

La creación de un video publicitario implica la colaboración de varios profesionales, como el director, el productor ejecutivo, el productor de campo y los asistentes de producción.

El proceso de producción audiovisual se estructura en cuatro fases principales:

Preproducción: Desde el surgimiento de la idea creativa hasta el inicio del rodaje, el equipo de producción se encarga de resolver cualquier problema que pueda surgir y de asegurar los recursos necesarios para la grabación. Durante esta fase, también se revisa y ajusta el guion técnico, se seleccionan las locaciones, y se contratan los equipos técnicos, artísticos, de edición, vestuario y maquillaje. Todo esto se integra en un Plan de Trabajo detallado, que establece las actividades diarias a seguir para garantizar que el proyecto avance según lo previsto.

Producción y rodaje: En esta etapa, todo lo planificado en la preproducción se pone en marcha. Es cuando entran en acción el equipo de cámaras, los técnicos de sonido, los responsables de la dirección artística y de decoración, y el equipo de iluminación, entre otros.

Postproducción digital: Esta es la fase final de la producción audiovisual. Aquí se seleccionan y editan las tomas que se utilizarán, se realizan los retoques de imagen, edición de sonido, doblaje y gráficos electrónicos. El resultado de este proceso es el producto final, conocido como el Máster de Grabación.

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